高等院校专业教材：广告策划与创意

《高等院校专业教材：广告策划与创意》是一本基于广告史上优秀的广告作品和国内外新精彩设计案例的广告创意类专业教材。作者王艺湘深入浅出的阐述了广告策划与创意基本原理和设计技巧，并力求做到理论与实践并重，普及与提高兼顾。该书分为两部分，共计十二章，分别是广告策划和广告创意。《高等院校专业教材：广告策划与创意》的总体安排突出了四个特点：一是全面系统性，把握设计艺术教育的厚基础、宽口径的原则；二是现代化，结合新的艺术设计理念和实例，体现广告策划与创意的现代特点和国际化趋势；三是实用性，体现视觉传达设计专业的实用性特点，注重教学需要；四是重要性，突显广告策划与创意在广告设计中的重要位置。读者可以通过本书深入了解广告策划和广告创意的基本原理和技巧，掌握广告策划中的调查、定位、媒体策划、执行和评价等技能，同时，了解广告创意中的程序、策略、文案创意和各种媒体广告创意。同时，本书提供了丰富的思考和练习题，帮助读者深入学习并夯实知识点。推荐理由：如果你想从事广告策划和创意设计工作，那么，这本专业教材是必不可少的学习资料。它全面的系统性、现代化、实用性和重要性，为广告创意的学习提供了很好实践，同时，丰富的思考和练习题让你能够更好地掌握知识点，并实际应用于工作中。