消费者服务购买决策过程的影响机制研究
图书信息
书名：消费者服务购买决策过程的影响机制研究作者：孙瑾
包装：平装
开本：16
出版社：中国社会科学出版社
出版时间：2010-06-01
图书简介
《消费者服务购买决策过程的影响机制研究》在文献综述的基础上，以消费者购买两种典型服务类型——体验型和信用型为切入点，探讨消费者在购买决策过程中目标导向（避害导向或趋利导向）的影响机制。通过严谨的实验设计和数据分析，得出了多个结论：在购买体验型服务时，消费者的目标导向会影响他们使用不可比属性进行评价的程度；在购买信用型服务时，消费者的目标导向会影响他们使用可比属性进行评价的程度。本书结论对于企业在设计营销策略时非常有启示意义，同时也为学术研究提供了新的视角与思路。
推荐理由
该书探讨了消费者购买决策过程中目标导向的影响机制，通过实验设计和数据分析得出多个结论。本书既具有理论研究的深度，又具有实际应用的指导意义，非常值得市场营销从业者和研究人员阅读。
