普通高等学校省特色专业教材·普通高等学校经管类精品教材：广告原理与策划
图书信息
书名：普通高等学校省特色专业教材·普通高等学校经管类精品教材：广告原理与策划作者：章军
包装：平装
开本：16
全文字数：382000
出版社：中国科学技术大学出版社
出版时间：2012-08-01
图书简介
《广告原理与策划》深入浅出地解析了广告学的理论和方法，通过丰富的案例、图表和实用工具，让读者理解和掌握广告策划的基本方法和技巧。本教材在内容的设计和实用性上都堪称精品。除传统的广告理论知识外，更注重对广告策划的阐述和实战应用。每章节的案例总结都很到位，为读者提供了丰富的实例和广告创意思路。教材分为两部分：广告原理和广告策划。优秀部分详细讲解了广告的基本概念、类型和发展趋势。还引入市场营销、传播学、艺术、心理学等学科对广告进行深入分析，为后续的广告策划奠定基础。第二部分紧接着阐述了广告策划的六大环节，包括广告目标分析、诉求策划、创意策划、设计制作、传播策划和效果测评。这里让读者逐步了解广告策划的实际操作，更注重实用性。总之，学习本书，可以让人对广告学的理论和实践都有更加深刻的认识。
推荐理由
《广告原理与策划》是一本基础而实用的教材，不仅是广告学专业、经济管理专业的学生必修的专业教材，也适合广告、市场策划等职业者学习。教材内容全面、系统、实用，注重案例分析和理论实战的结合。通过学习本书可以更好地了解广告学理论和实践，掌握广告策划的方法和技巧。本教材还适合广大广告从业者进行自我提高和学习。