教育部人才培养模式改革和开放教育试点教材：广告媒体企划
图书信息
书名：教育部人才培养模式改革和开放教育试点教材：广告媒体企划作者：夏文蓉
包装：平装
开本：16
出版社：中央广播电视大学出版社
出版时间：2009-01-01
图书简介
广告学科在我国是一门正在实践中发展的新兴学科，是企业广告宣传的重要工具。随着改革开放的进程，广告学理论在我国的传播、研究已取得了丰硕的成果，广告教育体系也初步形成，广告活动已渗透到人们的日常工作生活中。本书从广告学科的概述开始，详细阐述了各类广告媒体的演进、特性与广告传播策略等方面内容，并深入分析了媒体企划的概述、目标、选择、组合、作业、预算与效果评估等方面。不仅包含了印刷媒体、电子媒体、网络媒体、分众媒体等常见媒体形式，也介绍了数字移动电视、手机媒体等新媒体发展，同时提供了对各种广告媒体的资料收集、量化分析、质性分析等评估方法。本书内容实用丰富、理论联系实际，是一本全面系统的广告媒体企业实践指南。
推荐理由
本书全面概括了广告媒体的演进、特性与广告传播策略等方面内容，同时也详细阐述了媒体企划的概述、目标、选择、组合、作业、预算与效果评估等方面。作为一本全面系统的广告媒体企业实践指南，本书不仅提供了各种媒体形式的资料收集、量化分析、质性分析等评估方法，还介绍了最新的数字移动电视、手机媒体等媒体发展。本书适合正在从事广告媒体企业的各类从业者、学生及相关领域的专业人士参考阅读。