消费者行为学
图书信息
书名：消费者行为学作者：安圣慧
包装：平装
开本：16
全文字数：317000
出版社：对外经济贸易大学出版社
出版时间：2011-03-01
图书简介
《消费者行为学》是一本教材，由对外经济贸易大学出版社组织国内高校中营销学专业师资较强的院校编写而成。本教材参考了国际上通行的营销学专业课程设置和我国企业的营销实践，按照由浅入深、从一般到特殊的原则，涵盖了营销学的全部必修课程。教材内容包括消费者行为定义、知觉、学习、态度、动机、个性、情感、自我概念与生活方式、参照群体、家庭、社会阶层、文化、口头传播和新产品扩散、消费者决策过程、消费者权益与企业社会责任等方面，还对营销策略进行了分析。本教材写作风格简洁明了，研究结论准确，内容实用性强，适合中国高等院校及各类营销人员使用、培训与个人自学使用。
推荐理由
如果你是学习或从事营销专业相关人员，那么教材《消费者行为学》一定是你不可错过的必读之作。本教材内容全面，覆盖了营销学专业全部必修课程，清晰准确，每一个概念和理论都得到详尽的阐述。同时，本教材还融合了实际营销研究的经验和案例，使读者能够了解实际营销环境下的应用和策略。无论是学生还是从业人员，都能从本教材中获得丰富的知识和实际应用技能。