高等学校应用型本科管理学“十二五”规划教材·管理学系列教材：市场营销学
图书信息
书名：高等学校应用型本科管理学“十二五”规划教材·管理学系列教材：市场营销学作者：柳欣,高微,周蓉
包装：平装
开本：16
页数：333页
全文字数：480000
出版社：中国金融出版社
出版时间：2013-2
图书简介
本书共十二章，以市场营销导论、市场营销战略规划、市场营销环境、市场营销调研、消费者市场和组织市场购买行为研究、目标市场战略、市场竞争战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略以及营销计划、组织与控制等十二个部分，全面介绍了市场营销相关的方方面面。本书具有实效性和理论性，案例选取经典案例和当前市场活跃企业案例，以实现对理论与实务的有机结合。此外，本书还注重培养学生的实践操作能力，对每章的知识点都设计了测试、练习和案例分析等项目。本书可以作为高等学校管理学、市场营销学及相关专业的教材，也适用于广大读者学习市场营销的人员。
推荐理由
本教材详细介绍了市场营销的基本理论和操作实务，内容丰富、深入浅出、注重实践操作能力，特别适合在校学习管理学、市场营销学及相关专业的同学使用。对于从业人员，本书也能提供丰富的案例与实践训练，帮助读者更好地理解、掌握和实践市场营销的相关知识和技能。推荐本教材的理由，必须从以下三个角度来考虑：实效性、理论性、操作性。 首先，本教材具有实效性，全书充分考虑市场需求，案例选用上既有中外营销的经典案例，也有近几年活跃于中国市场和国际市场知名企业的案例，可真正使读者了解市场营销的实践应用。其次，本教材具有理论性，作者广泛吸收该学科的最新研究成果，对市场需求规律、市场调研、消费者行为等重要理论进行深入的分析和探讨，有一定的理论深度。最后，本教材具有操作性，全书在每章都配有学习目标和营销情景故事以方便读者准备新知识，每章之后都配有相应的思考与练习、课堂模拟训练等项目，以拓宽读者的思维和视野，使学生能够重点掌握营销业务的实际操作能力。以上三点是推荐本教材的理由之一，可以使学生真正学懂、学会、学用市场营销的知识。
