市场营销专业本科系列教材：国际市场营销
图书信息
书名：市场营销专业本科系列教材：国际市场营销作者：周洲
包装：平装
开本：16
全文字数：456000
出版社：重庆大学出版社
出版时间：2012-08-01
图书简介
《国际市场营销》是一门新兴的学科，该教材适合高等院校管理和经济类专业的本科生，也可作为国际商务人员、跨国企业营销人员的参考用书。本书围绕国际市场营销的基本内容展开，共分11章。第1章介绍国际市场营销的基本概念和发展历程；第2章讲述了国际营销环境；第3章重点论述了国际市场营销调研；第4章介绍了国际市场竞争战略和进入方式；第5章分析国际市场消费者行为；第6章则讲解国际市场细分和目标市场确定；第7章阐述了国际市场营销产品策略；第8章则讲述了国际市场营销价格策略；第9章和第10章分别介绍了国际市场营销渠道策略和促销策略；第11章则讲解了国际市场营销新发展。通过阅读本教材，读者将掌握国际市场营销的基本理论、方法和实践技能，有助于读者更好地学以致用。
推荐理由
对于学习市场营销或者从事跨国企业营销工作的人来说，本书是一本很好的学习材料。本书的编写方式很注重实践，加入了很多的案例和实例，有助于读者更快速地掌握理论知识和实践技能。此外，每个章节的学习结束后都有思考题和案例分析，有助于读者巩固所学知识。因此，我非常推荐本书。
