市场调查：基本方法与应用
图书信息
书名：市场调查：基本方法与应用作者：曾振华,李翔,胡国华,丁业银
包装：平装
开本：16
全文字数：433000
出版社：暨南大学出版社
出版时间：2006-10-01
图书简介
《市场调查-基本方法与应用》分市场调查的基本方法和市场调查的应用两篇，对市场调查的基本技巧作了详细的阐述。优秀部分详细阐述了市场调查的基本方法，包括市场调查的含义、类型、原则、作用局限性、主要领域及机构；市场调查的基本程序、主题确立、进度、经费、策划方案撰写；市场调查的人力资源管理、抽样设计、问卷设计、二手资料收集、访问法、观察法与实验法等。第二篇详细阐述了市场调查的应用，包括消费者市场调查、产品调查、零售经营调查、市场规模预测、企业形象调查、广告调查等。该教材内容通俗易懂，适合商业管理类专业学生和广告从业人员阅读，作者的实战经验也为读者提供了宝贵的历练。
推荐理由
该教材是商业管理类专业学生和从事广告业的人员的必备参考书，内容全面详实，通俗易懂。不仅介绍了市场调查的基本技巧，还详细阐述了市场调查的应用，是一本非常实用的教材。同时，富有活力的作者们都在专业领域具有一定实战经验，为读者提供了宝贵的历练。