广告效果测评5
图书信息
书名：广告效果测评5作者：江波,曾振华
包装：平装
出版社：中国广播电视出版社
出版时间：2002-01-01
图书简介
《广告效果测评》是一本内容详尽、理论实用的营销管理学术著作。在概论篇中，作者阐述了广告效果的含义及作用、广告效果的特征、测评要求、测评内容和历史演进。在理论基础篇中，作者分别从广告与消费行为、广告目标与效果测评和定性研究、定量研究等方面进行了深入探讨。在测评技术篇中，作者从广告文案测评、广告媒体效果测评和广告活动效果测评等方面提供了方法和应注意的问题。在统计分析方法篇中，作者着重介绍了数据资料收集方法和广告测评告的撰写。本书实用性强、系统全面，为营销管理人员提供了积极的借鉴和思路。
推荐理由
我强烈推荐这本书给广告从业者、营销管理者和市场研究人员，该书提供了一系列科学有效的测评方法和理论概念，有助于读者更加深入了解广告效果的研究和分析。此外，本书不仅包含理论知识，还提供了丰富实践案例，可以帮助读者更好地理解和应用所学内容。总之，该书是一本广告效果测评必备经典之作。
