21世纪创意与设计实用教材：广告创意（第2版）
图书信息
书名：21世纪创意与设计实用教材：广告创意（第2版）作者：程宇宁
包装：平装
开本：16
出版社：中国传媒大学出版社
出版时间：2009-04-01
图书简介
《广告创意（第2版）》是一本研究广告创意的高等教育教材，也是普通高等教育十一五优秀规划教材的第二版。本书的作者根据多年广告创意的实践经验和理论研究的体会，首次建立了广告创意课程的教学体系，并对广告创意提出了自己的界定。 本书的主要内容从两条线索展开：一条是执行广告创意流程的先后顺序，另一条是广告创意所要涉及到的相关学科知识。涵盖了广告创意基础知识与技能、创意策略和思维方式、表现要素与创作理论、以及广告创意制作等方面。《广告创意（第2版）》详细阐述了广告创意的定义、作用、分类和发展历程，并重点论述了广告创意的基本策略、思维方式和表现要素的创作理论，对语言符号和非语言符号的视觉传达方式进行了深入研究。
推荐理由
《广告创意（第2版）》是具备理论性与实践性并重的广告创意教材，它系统阐述了广告创意的基本知识和技能，是各类高校广告学、艺术设计、新闻传播、市场销售、编辑出版等专业的学生必备教材，也是广告从业人员的自学读物。该书结构严谨，内容翔实，既有理论研究，又有实践案例，配有丰富的图表、图片、案例和练习题，非常适合广告专业的学生以及从业人员使用。