网络购物节中消费者购物行为研究
图书信息
书名：网络购物节中消费者购物行为研究作者：刘洋
包装：平装
开本：16
页数：120页
全文字数：160000
出版社：科学出版社
出版时间：2019-03-01
图书简介
《网络购物节中消费者购物行为研究》以网络购物节为研究情境，对网络购物节期间的消费者购物行为从三方面展开研究。在购物动机方面，结合社会影响理论和从众理论，探讨了消费者购物动机的影响因素。在购物氛围方面，将网络购物节期间购物氛围分为互动性、个性化、娱乐性和经济性，并结合 SOR理论，研究网络购物节氛围对消费者冲动购物的影响。在购物环境方面，将网络购物环境中的刺激因素分为设计因素、氛围因素和社会因素，探究网络购物环境对消费者冲动购物行为的影响。本书分析深入，结论明确，对研究网络购物消费行为的学者和决策者具有重要参考价值。
推荐理由
该书对网络购物节期间的消费者购物行为展开深入研究，其分析结果对于网络购物平台及商家制定营销策略，以及消费者参与网络购物节具有指导意义。同时，该书的理论框架和实证分析方法具有一定的参考价值，对社会科学研究也有重要的借鉴意义。
