数字化时代建立领导品牌：理论与模式创新
图书信息
书名：数字化时代建立领导品牌：理论与模式创新作者：蒋廉雄
包装：平装
开本：16
全文字数：219000
出版社：社会科学文献出版社
出版时间：2020-01-01
图书简介
在数字化时代，品牌建立的战略模式已经从基于竞争者的差异化转变为基于消费者期望的原型化。本书从总体战略视角探究数字化时代品牌建立的理论基础、战略模式和实现方式。本书确定了产品作为品牌本体的研究取向，并分析了不同类型产品在构建市场时的问题及原创化方式，包括现有产品，资源产品，新技术产品和社会发展与环境变化新产品。本书在品牌意义化建立方面提出了产品品牌原型、身份品牌原型和标志品牌原型，并分别从产品、象征和文化三个层次进行探讨。本书对于从事营销策划的学者和管理者有着重要的理论和实践意义。
推荐理由
本书从总体战略视角，分析数字化时代建立品牌的理论基础、战略模式和实现方式，重点关注消费者期望的原型化在品牌建立中的应用。本书在品牌意义化建立方面提出了产品品牌原型、身份品牌原型和标志品牌原型，并分别从产品、象征和文化三个层次进行探讨。本书还详细分析了不同类型产品在构建市场时的问题和原创化方式，可为营销学者、营销管理者提供理论参考和实践指引。