沃顿商学院品牌课:凭借品牌影响力获得长期增长
图书信息
书名:沃顿商学院品牌课:凭借品牌影响力获得长期增长作者:芭芭拉·卡恩,崔明香,王宇杰
包装:平装
开本:32
出版社:中国青年出版社
出版时间:2014-09-01
图书简介
《沃顿商学院品牌课:凭借品牌影响力获得长期增长》涵盖了品牌管理的主要方面,作者通过生动的案例和分析帮助读者干货满满。本书共分为六章,涉及品牌在客户采购流程中的作用、品牌定位、品牌价值的定量和定性测量方法、品牌保护以及品牌传播和重新定位策略等方面。优秀章,作者对品牌在采购流程的作用进行了深入的探讨,并提出品牌自身能够激发需求,要抓住客户的注意力。第二章,定位是品牌成功的关键,作者指出品牌需要具有可持续性的竞争优势定位于适当的目标市场。第三章,作者介绍了品牌价值的定性测量方法,包括ZMET访谈、阶梯分析法、内隐联系测试和人种论。第四章,作者介绍了品牌价值的量化评估方法,包括品牌效益指标、品牌价值评估、市场/股东价值等。第五章,作者强调了品牌保护的重要性,通过介绍品牌延伸、授权、架构等方式保护自己的品牌。最后一章,作者介绍了品牌传播和重新定位策略,包括起名的准则、名人效应、公益营销和品牌的重新定位策略等方面。本书干货满满,值得商务人士深度学习。
推荐理由
《沃顿商学院品牌课:凭借品牌影响力获得长期增长》为商业管理/品牌管理的必读之书。该书覆盖了品牌定位、架构、推广、危机公关等方面,通过知识和案例深入探讨品牌管理的关键方面,为企业创业者、CEO、公司管理层、市场部门经理以及广告学专业的学生直接获取经验,快速掌握品牌管理能力。本书既适合初学者学习,也适合业内人士高阶选读。