沃顿商学院品牌课：凭借品牌影响力获得长期增长

《沃顿商学院品牌课：凭借品牌影响力获得长期增长》涵盖了品牌管理的主要方面，作者通过生动的案例和分析帮助读者干货满满。本书共分为六章，涉及品牌在客户采购流程中的作用、品牌定位、品牌价值的定量和定性测量方法、品牌保护以及品牌传播和重新定位策略等方面。优秀章，作者对品牌在采购流程的作用进行了深入的探讨，并提出品牌自身能够激发需求，要抓住客户的注意力。第二章，定位是品牌成功的关键，作者指出品牌需要具有可持续性的竞争优势定位于适当的目标市场。第三章，作者介绍了品牌价值的定性测量方法，包括ZMET访谈、阶梯分析法、内隐联系测试和人种论。第四章，作者介绍了品牌价值的量化评估方法，包括品牌效益指标、品牌价值评估、市场/股东价值等。第五章，作者强调了品牌保护的重要性，通过介绍品牌延伸、授权、架构等方式保护自己的品牌。最后一章，作者介绍了品牌传播和重新定位策略，包括起名的准则、名人效应、公益营销和品牌的重新定位策略等方面。本书干货满满，值得商务人士深度学习。