农产品营销学（第四版）

本书全面系统地介绍了农产品营销学的理论知识和应用技巧。优秀章介绍了农产品营销学的基本概念，研究对象、研究内容和研究方法；第二章讲述了农产品的市场与营销环境，了解农产品市场和营销环节的特点和问题；第三章重点介绍了消费者对农产品消费的心理和购买行为特征，包括消费心理、购买动机、决策过程等；第四章详细阐述了农产品营销策略中的产品策略，包括产品规格、品牌、包装等；第五章重点介绍了农产品营销策略中的价格策略，以及定价模型的选择和计算；第六章详细阐述了农产品营销策略中的渠道策略，包括渠道的类型，渠道成本的考虑，渠道决策和管理等；第七章对营销中的促销策略进行了分类和论述，包括广告、促销、公共关系等；第八章讲述了农产品加工、农产品标准与分级、供应链管理、农产品期货交易等营销环节中的土地要营销职能；第九章根据不同农产品的生产和消费特征，分类讨论了具体农产品的营销策略和技巧；第十章介绍了在经济全球化背景下农产品国际营销的策略。本书内容丰富，理论与实践结合紧密，实用性强，有助于读者全面了解和掌握农产品营销学的相关知识，是掌握农产品营销学知识的重要教材和自学用书。