品牌资产动态模型及增长机理研究
图书信息
书名：品牌资产动态模型及增长机理研究作者：高松,庄晖
包装：平装
开本：16
出版社：上海交通大学出版社
出版时间：2010-04-01
图书简介
本书优秀章介绍了研究的背景与意义，第二章讲述了品牌资产的基本概念、理论研究文献综述以及经验研究，并对其进行了评述。第三章创新定义了品牌资产并提出了两个关键要素——显性品牌资产与隐性品牌资产，并介绍了品牌资产价值增长要素分析方格。第四章重点讲解了品牌资产动态模型，包括逻辑结构、构成要素、演进机理、模型构建和运行过程。第五章设计了品牌资产评价指标体系。第六章提出了品牌再加强策略、品牌活性化策略和品牌延伸策略，并分析了它们的优点和风险。第七章通过对娃哈哈、蒙牛、爱多和亨氏品牌资产的发展路径分析，提供了案例研究。
推荐理由
本书独创性强，系统性强，提出的品牌资产动态模型具有指导意义。适合管理学理论研究专家以及相关领域学生阅读。若想深入了解品牌价值的增长机理，建议阅读本书。
