市场营销管理——理论与应用（慕课版）
图书信息
书名：市场营销管理——理论与应用（慕课版）作者：王艳
包装：平装
开本：16
出版社：华中科技大学出版社
出版时间：2020-06-01
图书简介
《市场营销管理——理论与应用（慕课版）》是一本多特色学习营销学的应用性教材。本书配备了丰富的案例，既涵盖成功的案例，也包含失败的案例，既有国内的，也有国外的，这可以帮助读者分析其中的成败得失，进一步探究市场营销的真理，开启成功之门。此外，本书借助营销调研方法研究消费者行为，使读者认真思考许多问题。作为特色教材，本书并没有使用外国企业营销案例，而是从本土企业营销实践中提取素材，带有强烈的本土化特色。
推荐理由
《市场营销管理——理论与应用（慕课版）》是一本强调实践性、可操作性、本土化、创新性的营销学教材。本书从实践中提取素材，避免使用缺乏情景感觉的外国企业营销案例，突出了本土化的特点。每个章节都有丰富的案例和思考题，可以有效帮助读者掌握整个营销管理基本框架。此外，本书还重点关注市场和竞争导向分析思路和营销调研方法对消费者行为进行调查研究，帮助读者更好地应用营销学知识，增强实操能力。如果您想深入了解营销学，这本书将是极好的选择。
