休眠品牌与企业品牌融合的作用机制及激活路径研究
图书信息
书名：休眠品牌与企业品牌融合的作用机制及激活路径研究作者：林雅军
包装：平装
开本：32
全文字数：205000
出版社：西南交通大学出版社
出版时间：2016-04-01
图书简介
该书结合实际案例，针对休眠品牌进行深入研究，提出了一系列的激活机制和路径，为企业管理者提供了启示。首先，本书切入国际研究前沿，利用心理学理论还原探索休眠品牌在消失后的品牌权益的线索遗留状态并拓展营销学的“激活域“理论。其次，本书创建了休眠品牌激活域的测量维度和作用机理模型，构建休眠品牌的衍化机理到激活路径之间链接式的一体化应用模式。本书还是教育部规划资金项目，具有较大的理论和实践意义。
推荐理由
该书著重探讨了休眠品牌的激活问题，为企业经营提供了一些有益的思路。通过对休眠品牌的研究，帮助企业管理者更好地理解品牌的价值，并提高品牌的竞争力和市场表现。因此，我非常推荐这本书，相信它能对专业人士和企业管理者提供诸多借鉴和帮助。