要素品牌研究
图书信息
书名：要素品牌研究作者：李桂华,黄磊
包装：平装
开本：16
出版社：经济管理出版社
出版时间：2021-05-01
图书简介
《要素品牌研究》对要素品牌管理的基本理论进行了深入探讨，并且采用多种研究方法对其概念与类型、价值形成机理、营销策略、消费者影响等方面进行了实证研究。其中，作者讨论了要素品牌的概念、分类以及要素品牌化的过程和利益，分别从供应商和制造商的视角出发去探讨要素品牌的价值形成机理和策略选择等问题。在此基础上，作者进一步研究了不同联合模式下要素品牌属性评价效果的影响、要素品牌感知价值对消费者购买意愿和重复购买意愿的影响以及供应商要素品牌化对采购商品牌锁定购买行为的作用机制等。该书凝结了大量的研究成果和经验，对该领域的研究和实践都有着积极的借鉴意义。
推荐理由
此书在营销和管理学研究方向有着广泛的应用和发展价值。作者的实证研究方法很有意义，不仅为学术界带来了新的研究思路和方法，同时也对业界具有重要意义。推荐给对要素品牌管理感兴趣的学生、研究人员和管理人士阅读，他们可以从中获得重要的实践经验和管理启示。
