消费者行为分析
图书信息
书名：消费者行为分析作者：林海,林萌菲
包装：平装
开本：16
出版社：高等教育出版社
出版时间：2021-08-01
图书简介
这本商业管理类教材，以全面的视角和思路为基础，以国际化视野和数字化前沿为宗旨，分为基础篇、洞察篇、环境篇，涵盖11章内容，系统的介绍了消费者行为分析的基本原理、知识和技能。基础篇介绍了消费者行为基础原理、购买决策的关键点；洞察篇以消费者心理洞察为核心，介绍了驱动消费者行为的原点、表达“我是谁”的特征、提高感官营销力的实践和影响消费者态度的关键；环境篇介绍了消费者市场环境分析的文化环境、社会群体和场景特征。本书以课程思政为引领，兼顾经典理论三大方向，关注消费前沿，通过校企合作和实战训练的方式，构建完整知识技能体系，合理的结构和有力的内容，适合广大商业管理从业人员和学生使用。
推荐理由
这本商业管理类教材通过系统的介绍了消费者行为分析的基本原理、知识和技能。书中内容丰富、结构合理，具有很强的操作性和可读性。此书适合广大商业管理从业人员和学生使用。对于那些希望更深入了解消费者行为并提高客户营销能力的人们，这本书将是一本很好的参考书，强烈推荐!
