21世纪工商管理硕士〈MBA〉规范教材核心课程：营销管理
图书信息
书名：21世纪工商管理硕士〈MBA〉规范教材核心课程：营销管理作者：仇向洋,朱志坚
包装：简裝本
开本：16
页数：408页
出版社：石油工业出版社
出版时间：2006-6
图书简介
《管销管理》是一本MBA教材，作者经过多年的教学实践编写而成。这本教材针对营销管理，以营销创新为主线，全面且深入地探讨了营销理论和企业市场营销活动。教材共分为13章，涵盖市场营销的方方面面。从市场营销理论的概述，到市场竞争战略的选择，再到市场调研、客户关系管理、市场细分和目标市场定位、产品策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略、电子营销、市场营销计划、组织与控制等多个方面。每个章节都有引导案例和精要案例分析，方便学生理解和应用知识。此外，每个章节还提供了丰富的思考题，学生可以通过思考题来提高对市场营销的理解和运用能力。这本教材不仅有助于MBA学生的学习和提高，也是对从事市场营销工作的专业人员具有实际指导与参考意义的优秀教材。
推荐理由
这本教材是MBA学习中必备的营销管理指导教材之一。高校的市场营销课程教师和从事市场营销工作的专业人员也可以从中获取实际指导和参考意义。教材以营销创新为主线，全面、系统、深入地论述了营销理论和企业市场营销活动。每个章节都提供了大量的案例分析和思考题，加强了学生的实际运用能力和思考能力。这本教材不仅为MBA学习者提供了全面且深入的市场营销方面的知识，也为学生建立了实际的市场营销决策理论，可以帮助其更好地从事市场营销领域的工作。