高等院校市场营销专业规划教材：市场营销学
图书信息
书名：高等院校市场营销专业规划教材：市场营销学作者：王艳,马慧敏
包装：平装
开本：16
页数：351页
全文字数：597000
出版社：武汉理工大学出版社
出版时间：2012-6
图书简介
《高等院校市场营销专业规划教材：市场营销学》是一本全面系统、实用性强、更新内容、以期望贴合市场营销学学习的大学生而编写的教材。该教材涵盖了市场营销学的概述、环境、战略、计划、管理、调研、竞争分析、细分与目标市场选择、消费者心理与购买行为分析、产品、价格、渠道、促销、国际市场营销、21世纪主流营销模式和市场营销策划范例等方面内容，同时在内容安排上，吸收了国内外新的研究成果及营销理念的新发展。这使得教材内容更加丰富、完整和具有操作性。
此外，本教材着眼于市场营销学的科学性、艺术性和创新性。教材在强调系统性的基础上，充分体现出应用性、创新性和可操作性三大特色。书中内容贯穿各种思想方法，指导读者创新营销思路和策略，培养学生的营销能力。教材的设计理念和写作方法有利于学生们了解市场营销的实际应用，具有提高学生学习兴趣、创造性和实践能力的作用。本教材旨在为高等院校市场营销专业学生提供优秀的教材，提高学生专业技能和应用水平，为今后的职业生涯打下坚实的基础。
推荐理由
市场营销是企业发展的重要部分，是促进企业发展的核心竞争力。《高等院校市场营销专业规划教材：市场营销学》尝试在理论研究和实践操作中取得平衡，可用于市场营销学初步学习或加深理解。推荐给高等院校市场营销专业和其他经济管理类专业的学生，还可作为企业管理等在职人员的专业培训教材。
