消费心理学

消费心理学是近年来备受关注的一门学科，本书旨在通过对消费心理学的基本概念、基本理论的介绍，帮助读者全面而系统地了解消费心理学的知识结构，并在经营领域中应用。优秀章介绍了消费心理学的基本概念和应用，第二章讲解了消费者需求和决策，第三章讨论了消费者认知和知觉，第四章介绍了对消费者行为的影响因素，第五章分析了消费者态度和价值观，第六章探讨了消费者个性和行为定型，第七章讨论了消费者价值和满意度，第八章介绍了品牌和品牌管理，第九章探讨了广告和促销的效果，第十章讲解了电子商务和社交媒体的应用，第十一章则是对消费心理学的展望和前景。本书内容简明扼要，但并不影响其实用性。每章都附有学习目标、引导案例、阅读材料、知识链接、小结、案例分析和思考题，可以帮助学生更好地理解知识点，掌握应用技巧。此外，本书案例丰富、生动，能够帮助读者更好地理解理论知识，并将其应用到实践中。最后，本书适合广大高职高专经营类相关专业的学生使用，也适合企业营销人员作为培训教材和参考读物，是一本很有价值的消费心理学工具书。