消费心理学（第2版）
图书信息
书名：消费心理学（第2版）作者：周斌
包装：平装
开本：16
全文字数：380000
出版社：西南财大出版社
出版时间：2016-01-01
图书简介
《消费心理学（第2版）》是一本理论与实际相结合、科学性与实用性相结合、中国化与国际化相结合的心理学书籍。作者注重探讨营销实践中所发生的各种行为现象，反映消费心理学理论在营销实践中的运用，体现出了消费心理学的应用性特征。同时，作者也介绍了西方消费心理学理论，突出了我国消费者心理与行为的特殊性，尽量引用我国研究者的研究成果与营销案例，注重使教材内容“中国化”。并结合21世纪以来我国消费环境的变化，反映消费心理的时代特色和发展趋势，特别是网络时代新的消费现象。本书涵盖广泛，包括消费心理学的基本内容及其应用、消费者心理过程、消费者的需求动机、消费者的态度、消费者的个性自我概念与生活方式、影响消费心理的社会因素、商品生产与消费心理、商品价格与消费心理、消费者的决策、网络消费心理等方面，尤其是网络消费心理的内容更是特别详尽。总之，本书对消费心理学做出了全面、系统和准确的阐述，具有很高的学术价值和实用价值。
推荐理由
《消费心理学（第2版）》是一本权威的、具有实用性的心理学书籍。本书不仅介绍西方消费心理学理论，还注重突出我国消费者心理与行为的特殊性，尽量引用我国研究者的研究成果与营销案例，注重使教材内容“中国化”。在结合21世纪以来我国消费环境变化，反映消费心理的时代特色和发展趋势，特别是网络时代新的消费现象方面更是独具匠心。本书内容详尽、全面，对于消费者、市场营销人员以及从事心理学研究人员都有一定的参考和借鉴价值。
