新世纪高职高专市场营销类课程规划教材：消费心理学（第2版）
图书信息
书名：新世纪高职高专市场营销类课程规划教材：消费心理学（第2版）作者：枊欣,李海莹
包装：平装
开本：16
页数：185页
全文字数：289000
出版社：大连理工大学出版社
出版时间：2007-7
图书简介
消费心理学作为市场营销中的重要分支，不仅涵盖了心理学的基础理论，更解释了消费者的心理过程和行为决策。本教材共分十二章，包括从消费心理学的研究对象、发展过程与研究方法入手介绍消费心理学的基本概念和研究方法，然后从消费者的一般心理过程、个性心理特征、消费者的需要与动机、消费者购买决策、购买行为、社会因素与消费心理、群体与消费心理、品牌、包装与消费心理、商品价格与消费心理、广告与消费心理、购物环境与消费心理等角度，阐述了消费者的行为习惯和心理特征，将抽象的理论知识转化为生动的案例分析，便于读者加深理解。此外，本教材还通过章节的结束部分，附上了相关链接和案例分析，可供学生根据教材的理论知识，分析和解决实际问题，拓展自己的思维与能力。
推荐理由
本教材覆盖了消费心理学的基础理论和实用知识，是市场营销类规划教材中的一本重要教材。与其他消费心理学教材相比，本教材特别注重引入案例研究，进一步帮助读者理解和应用消费心理学的概念和方法。对于市场营销、广告或消费心理学等专业的学生，本教材是一本很好的入门读物，同时，考虑到现今的消费社会，每个人都在不同程度上与商品和服务有所接触，因此此书也可供非专业读者进行消费心理学的自学参考。