好书推荐网 收藏本站

Marketing ROI: The Path to Campaign, Customer, and Corporate Profitability

更新时间: 2024年10月11日 访问量: 888次
Marketing ROI: The Path to Campaign, Customer, and Corporate Profitability

图书信息

书名:Marketing ROI: The Path to Campaign, Customer, and Corporate Profitability
作者:James D. Lenskold
包装:HRD
页数:256页
出版社:McGraw-Hill
出版时间:2003-7

图书简介

本书是关于如何使用ROI工具提高公司营销效益的绝佳指南,建立在可自适应和实施的直接分析公式之上。本书向所有层次的营销从业人员展示如何运用ROI和其他财务工具来量化他们的组织战略营销决策,并很大化每一美元投入的市场营销计划所产生的增量利润。书中提供了一些有效和可行的方法,方便您追踪营销表现并提供改进反馈,同时将决策人员纳入营销计划的成功之中。在今天的竞争激烈的环境中,任何一家组织都应该关注提高花费效益并实现可持续的盈利。《营销回报率》是一个帮助企业实现这一愿望的完整、一致并具有针对性的指南。

推荐理由

该书旨在为有效应用营销ROI以提高盈利能力提供全面的指南。在竞选、客户和公司层面上,都有巨大的机会可以影响利润。所提供的信息将为高管、营销人员、财务经理和研究分析员提供深刻的洞察力。随着社会的不断变化,现在是时候采取措施来确保您的组织能够发挥其营销投资的最大回报率,并实现长期价值的提升。