地位消费行为形成机制研究

《地位消费行为形成机制研究》的主要内容在于探讨地位消费的形成机制。通过情境性自我认同为研究视角，本书设计了八个实验，以检验自我认同提升和自我认同威胁对地位消费的双路径影响机制和多层次作用边界。首先详细介绍了地位消费的研究背景、目的和意义，同时介绍了本书的研究方法和主要创新内容。接着，本书概述了地位消费的概念、范围和与炫耀性消费的区别，并介绍了多学科地位消费研究的发展脉络，其中涉及经济学、社会学和心理学的发展过程及相互交叉的研究领域。之后，本书更加深入地研究了消费者行为领域的地位消费，包括地位消费的影响因素、多元文化背景下的比较研究和特定研究对象的消费对比，最后介绍了地位消费的发展方向。在相关变量的理论基础方面，本书涉及自我认同理论、自我赠礼理论和调节定向理论等多个领域的理论基础及其在地位消费研究中的应用。在自我认同与地位消费的关系研究方面，本书分别进行了实验一和实验二，以检验自我认同提升与威胁对地位消费的影响。在自我赠礼与地位消费方面，本书进一步分析了自我认同影响地位消费的内在机制及两种自我赠礼动机的中介作用。在调节定向与地位消费方面，本书设计了实验五和实验六，以检测调节定向在自我认同提升和威胁对地位消费之间的作用。最后，本书探讨了权力距离与地位消费及其相互作用的实验七和实验八。本书完整而详细地介绍了地位消费行为的形成机制，不仅具有全新的理论意义，也为地位产品的营销提供了实用的应用启示。