汽车营销学（第2版）/“十三五”普通高等教育汽车服务工程专业规划教材
图书信息
书名：汽车营销学（第2版）/“十三五”普通高等教育汽车服务工程专业规划教材作者：张国方
包装：平装
开本：16
出版社：人民交通出版社股份有限公司
出版时间：2017-06-01
图书简介
《汽车营销学（第2版）》作为高等教育汽车服务工程专业规划教材，系统介绍了汽车营销学的各方面内容，每章都讲解了重要的概念、原理和运用实例。首先，作者介绍了市场与市场营销，现代营销观念的确立以及我国汽车工业体系和汽车市场的形成与发展。接着，再分别探讨了微观环境、宏观环境和汽车厂商适应营销环境变化的策略等汽车营销环境的方面。然后，又详细介绍了战略规划、汽车市场营销管理、汽车用户购买行为、汽车市场营销调研与市场预测、目标市场营销与竞争策略、汽车产品策略、汽车定价策略、汽车分销与物流策略、汽车促销策略、汽车服务策略、汽车营销信息化策略、汽车市场运行分析以及汽车国际市场营销等具体章节。本书内容详实全面，包含了汽车营销学的各方面知识点。
推荐理由
本教材内容全面，案例丰富，涵盖了汽车营销学的各方面知识点。无论是对于汽车行业内部的人员，还是对于准备从事相关行业的人员，本书都是一本必备的参考书。因此，我强烈推荐这本书给广大读者。
