汽车零部件营销/普通高等教育“十二五”汽车类专业（方向）规划教材

《汽车零部件营销》一书是一本以汽车零部件营销为主题的教材，共分十章。优秀章介绍了汽车零部件产业的概述，其中强调了中国市场的特定环境和世界汽车零部件产业的发展趋势，并通过大量案例的讲解为读者加深了对汽车零部件产业的理解。第二章讲解了汽车零部件的产品知识，其中包括了汽车构造的相关知识以及汽车主要零部件和其类型和编号规则。第三章围绕着汽车零部件的营销环境展开，包括了宏观和微观环境、营销环境的分析模型与方法以及汽车零部件企业的营销环境管理。第四章主要讲解了汽车零部件购买行为分析，包括主机配套市场和售后配件市场的购买行为分析。第五章介绍了汽车零部件的产品策略，其中突出了新产品开发的重要性。第六章涉及到汽车零部件价格策略，其中强调了制造企业、贸易企业和渠道价格策略的区别。第七章讲的是汽车零部件的分销策略，重点分析了分销渠道策略和分销渠道管理。第八章则主要讲述了汽车零部件的促销策略，其中包括了促销组合、人员促销、广告促销、公共关系促销和销售促进。第九章主要涉及到汽车零部件国际营销，包括了国际营销战略、国际市场进入方式以及国际营销策略。最后一章则是关于汽车零部件电子商务与网络营销的讲解，其中重点分析了汽车零部件企业发展电子商务的决策选择和网络营销。 本书内容翔实，旨在为汽车服务工程专业、车辆工程专业等汽车类相关专业学生提供全面、系统的汽车零部件营销知识；同时也为整车和零部件企业的营销人员提供了有益的参考。