市场营销理论与实务
图书信息
书名：市场营销理论与实务作者：韩燕雄,赵立义
包装：平装
开本：16
页数：296页
出版社：首都师范大学出版社
出版时间：2009-3
图书简介
《市场营销理论与实务》从高职高专院校市场营销学课程的教学要求和特点出发，本着“精讲多练、能力本位”的教学要求，以“理论够用、注重实践”为原则，对市场营销的理论内容进行融合、优化和精炼，突出案例教学。本书共十四章，内容全面，形式新颖，具有较强的科学性、系统性、理论性和实用性。包括市场营销学导论、市场营销和市场营销环境、消费者购买行为分析、市场营销环境分析、目标市场策略、市场营销调研与需求预测、市场竞争分析、市场营销组合策略、产品策略、价格策略、渠道策略、推广策略、国际市场营销、21世纪的市场营销等内容。
推荐理由
《市场营销理论与实务》注重实践教学，具有很强的案例教学和问题导向的特点。本书不仅全面反映市场营销学的基本内容，还包括市场营销学的前沿内容，可以使读者系统地了解市场营销学的知识和方法，培养读者的实践能力，提高读者的市场营销思维和实践水平。因此，本书既适合高职高专院校的学生作为教材学习使用，也适合经济管理类专业的工商企业人士参考，是一本非常实用的市场营销学教材。