消费者移动口碑传播机理研究
图书信息
书名：消费者移动口碑传播机理研究作者：张中科
包装：平装
开本：16
全文字数：230000
出版社：知识产权出版社
出版时间：2019-05-01
图书简介
《消费者移动口碑传播机理研究》是一本市场营销领域的权威作品。本书深入研究移动互联网下消费者借助智能手机进行口碑传播的机理和影响因素。通过探讨传统口碑传播、网络口碑传播和移动口碑传播的发展历程，阐述了移动口碑研究的理论基础。同时，本书从消费者接受口碑、影响因素、研究模型等方面深入探讨移动口碑接收，结合理论模型和假设检验，探究移动口碑接受的影响因素和机理。此外，本书还研究了移动口碑传播的内容和价值，提供了促进移动口碑传播更新和循环的策略。本书不仅为企业营销提供了重要的实践指导，也为学术研究提供了有价值的理论借鉴。
推荐理由
本书深度剖析了移动互联网时代下的消费者行为，阐述了移动口碑传播的机理和影响因素，同时提供了促进移动口碑传播更新和循环的策略，助力企业营销。适合市场营销、品牌管理等相关领域的从业人员，也适合广大市场营销学习爱好者、学者阅读。