市场营销原理与实训
图书信息
书名：市场营销原理与实训作者：宋建萍,张博,宋菊
包装：平装
开本：16
全文字数：480000
出版社：天津大学出版社
出版时间：2019-09-01
图书简介
《市场营销原理与实训》是一本系统全面介绍市场营销的经济管理类教材。本书分为11章，第1章主要介绍市场营销总述，包括市场与市场营销概念、市场营销核心概念、市场营销观念的演变以及国内外市场营销的新观点和新理论的介绍；第2章主要涵盖市场营销环境，包括宏观环境、微观环境、营销环境分析方法等内容；第3章介绍购买者行为分析，包括消费者和组织市场购买行为的分析；第4章讲述市场营销调研与预测，包括调研的总体概述、调研程序、调研方法及预测和调研报告撰写；第5章介绍目标市场营销策略，包括市场细分、市场选择和市场定位；第6章介绍市场营销战略，包括战略规划与营销战略概述、营销战略实施法等；第7-10章主要讲述市场营销组合4Ps内容，即产品策略、定价策略、促销策略和营销渠道策略；第11章主要介绍市场营销管理。本书可以作为普通高等院校财经类、工商管理类专业的“市场营销”课程的教学用书，也适合从事市场营销工作的人员学习市场营销基础知识及操作技巧的入门书和参考书。
推荐理由
《市场营销原理与实训》是一本系统全面介绍市场营销的教材，对于从事市场营销工作和学习市场营销的人来说，是一本不可多得的好书。本书内容系统而全面，理论与实践相结合，适用于不同专业和领域的读者。此外，本书还配有能力基本实训和综合实训，可以帮助读者更加深入理解市场营销的操作技巧和方法，提高其实践能力和职业素养。
