重回本质：品牌的价值思考
图书信息
书名：重回本质：品牌的价值思考作者：曾莉芬
包装：平装
开本：16
全文字数：204000
出版社：社会科学文献出版社
出版时间：2017-12-1
图书简介
在无价值不商业的时代，每个企业家都需要具备品牌价值思维，每个企业家都应该思考如何创建自己的品牌。本书从理论和经典案例两个方面入手，深入探讨品牌的本质，提供一系列品牌创建思路和方法。优秀章从品牌哲学着手，论述品牌的三个哲学问题以及三个基本属性；第二章介绍品牌的多元方法论，从USP到品牌的价值思考；第三章则侧重于文化符号中的价值发现；第四章内容涉及行业分析、竞争对手和消费者的分析；第五章提供实现品牌价值的基本意识；第六章深入讲解品牌价值定位与创新；第七章介绍品牌价值的内外表达；第八章则论述品牌传播之道；第九章和第十章则展示品牌营销和组织的品牌能力。本书内容丰富，深入浅出，从多个角度分析品牌的本质，让企业家具备品牌价值思维，为企业品牌的成功创造提供了实用的方法和策略。
推荐理由
本书系统性地讲解了品牌定义、品牌本质、品牌设计等重要核心理念，同时也介绍了品牌定位、品牌传播等实际操作方法，为读者提供宝贵的思路和方法。无论您是初学者，还是有一定品牌管理经验的专业人士，本书都将是一本不可多得的好书。
