品牌出海策略研究
图书信息
书名：品牌出海策略研究作者：谭书旺
包装：平装
开本：32
全文字数：186000
出版社：企业管理出版社
出版时间：2020-07-01
图书简介
品牌是企业竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。《品牌出海策略研究》涵盖了消费电子、食品饮料、纺织服装、日用化工、旅游服务、汽车、信息技术、文化传媒等10余个行业50多个代表性国际自主品牌的226个国际化市场行为案例的研究。本书提出了自主品牌国际化的16个策略，从本地化策略、海外并购策略、合作推广策略、展会推广策略、活动推广策略、产品创新策略、赞助策略、借船出海策略、商标国际注册策略等方面，为自主品牌企业提供了可操作性的实践指导。值得一提的是，本书对高等教育中外向型商业人才的培养、社会服务中外向型企业的员工培训都具有重要的借鉴意义。
推荐理由
《品牌出海策略研究》涵盖了消费电子、食品饮料、纺织服装、日用化工、旅游服务、汽车、信息技术、文化传媒等10余个行业50多个代表性国际自主品牌，总结出了自主品牌国际化的16个策略。本书具有较高的实践指导价值，对高等教育中外向型商业人才的培养、社会服务中外向型企业的员工培训都具有重要的借鉴意义。为有意向推行国际化战略的自主品牌企业提供了可操作性的实践指导，是一本极具价值的市场营销案例集。
