战略品牌管理——创建、评估和管理品牌资产（第5版）（工商管理经典译丛·市场营销系列）
图书信息
书名：战略品牌管理——创建、评估和管理品牌资产（第5版）（工商管理经典译丛·市场营销系列）作者：凯文·莱恩·凯勒,沃妮特·斯瓦
包装：平装
开本：16
页数：488页
出版社：中国人民大学出版社
出版时间：2021-9-1
图书简介
《战略品牌管理》是品牌营销领域不可或缺的经典之作，本书作者凯文‧凯勒教授是全球品牌学术界公认的执牛耳者。本书全面涵盖了品牌营销的方方面面，包括创建、评估和管理品牌资产。本书通过科学逻辑、操作流程、案例展示和问题讨论，为企业制定品牌战略提供了有效的指导。本书第5版关注数字化品牌，增加了一些有关品牌化的新主题，如归因建模、社会倾听、在线品牌融入、数字原生垂直品牌、社交媒体时代的品牌危机管理等。本书新增“品牌科学”专栏，增加数字化品牌战略的新案例，反映品牌实践的新进展。本书叙述逻辑贴近实战脉络，辅以得心应手的品牌管理工具和启发印证的鲜活个案，是品牌营销的有效行动指南，推荐给品牌营销的从业者与学者阅读和参考。
推荐理由
《战略品牌管理》是商业|品牌领域的经典之作，全球知名的品牌教授凯文‧凯勒撰写。本书全面涵盖了品牌营销的方方面面，包括创建、评估和管理品牌资产。本书以科学逻辑、操作流程、案例展示和问题讨论为主线，为企业制定品牌战略提供了有效的指导，是品牌营销的有效行动指南。第5版新增数字化品牌方面的内容，对品牌化、品牌创新、品牌扩张、品牌传播等问题进行了深入探讨，更好地适应了时代的发展。如果你想提高自己在品牌营销领域的素养，掌握营销领域的重要概念以及管理实践技巧，那么这本书是你的绝佳选择。
