战略品牌管理（第5版）（工商管理经典译丛·市场营销系列）
图书信息
书名：战略品牌管理（第5版）（工商管理经典译丛·市场营销系列）作者：让-诺埃尔·卡普费雷尔,何佳讯
包装：平装
开本：16
出版社：中国人民大学出版社
出版时间：2020-04-01
图书简介
本书是优秀部《战略品牌管理》经典著作，全书围绕品牌管理的核心理念、战略设计、创新、活化及影响等方面进行深入探讨。作者卡普费雷尔认为品牌是一种条件性资产，是产品加上产品之外的附加值。在新的竞争环境下，作者尝试将品牌化决策与企业的经济增长联系起来，即品牌战略要与业务融合，建立在成功创新的基础之上，适合中国企业品牌战略的现实需要。此外，书中内容还包括如何建立能激发强大广告创意的品牌平台、如何活化品牌、如何在接触点激活品牌、如何创造更多的品牌联系等方面，对市场营销从业者、品牌总监、学生等人群具有较高的参考价值。
推荐理由
本书是市场营销领域的经典著作之一，深入探讨了品牌管理的核心理念、战略设计、创新、活化及影响等方面。作者基于现实的竞争环境进行了深入阐述，内容极具实用性，适合市场营销从业者、品牌总监、学生等人群阅读参考，是一本不容错过的经典之作。