国际市场营销
图书信息
书名：国际市场营销作者：高杰
开本：16
出版社：北京交通大学出版社
出版时间：2013-01-01
图书简介
在经济全球化背景下，企业要想在激烈的市场竞争中博得一席之地，参与国际市场营销将成为一种必然趋势。《国际市场营销》(作者高杰)采用英文撰写，主要服务于各高校市场营销专业和国际贸易专业学生的双语课教学。教材内容涵盖了近年来国际营销的相关理论，罗列了大量国际营销的实践案例，并从中国视角分析国际市场营销问题，探讨国际企业在中国市场的营销策略组合，以增强读者对中国企业国际市场营销的认识和思考。本书共分为概述、环境分析、战略、策略组合四个部分共12章内容构成。重点阐释普遍适用于各国或地区的国际市场营销分析框架，突出国际市场营销跨文化环境分析，增添了全球环境分析、区域环境分析及东道国环境分析框架和方法，使学生在学习了本门课程以后可以掌握一种操作国际营销的技能。
推荐理由
本书是一本旨在为各高校市场营销专业和国际贸易专业学生的双语课教学服务的教材。该书对国际市场营销的基本理论、基础知识和操作方法进行了全面深入的阐述，并从中国视角分析了国际市场营销问题，探讨了国际企业在中国市场的营销策略组合，有助于读者对中国企业国际市场营销的认识和思考。本书以其广泛涵盖的理论基础和丰富的实践案例而备受读者青睐。
