广告学特色专业系列教材：广告文案写作
图书信息
书名：广告学特色专业系列教材：广告文案写作作者：黄玉波,吴予敏,李新立
包装：平装
开本：16
出版社：中南大学出版社
出版时间：2011-10-09
图书简介
这本教材介绍了广告行业的基本概念和源流，讲述了广告文案的概念、原则、功能和人员素质，深入剖析了广告创意和广告策略的关联，讨论了广告文案的构成要素和各种媒体广告的写作技巧，以及广告文案测试等内容。作者结合采访、走访等方法，将理论知识与实践案例相结合，从而让读者更好地理解广告文案的重要性和实践价值。
推荐理由
这本广告学教材是广告行业的必备书籍之一，特别适合从事广告文案创作和广告策划的人员阅读。作者通过对电通公司的采访和研究，系统深入地阐述了广告文案的重要性和创作方法，不仅具有较高的理论性，同时还提供了可行的实践方案。因此，如果你想要更好地了解广告行业的文案创作和策略执行，这本教材将会是一本非常值得一读的好书。