品牌突围
图书信息
书名：品牌突围作者：[美,英]尼尔马利亚·库马尔,Nirmalya Kumar,扬-本尼迪克特·斯廷坎普,Jan-Benedict E.M. Steenkamp,扈喜林
包装：平装
开本：16
页数：281页
出版社：中国财富出版社
出版时间：2013-8-15
图书简介
《品牌突围》共分为八章，深入浅出的介绍了如何突围拓展品牌市场。从亚洲龟路线，让企业获得更高的品牌溢价，在B2C市场中利用B2B的优势；去国散居路线，跟随移民进入海外市场；品牌收购路线，从西方跨国企业手中收购全球品牌；正面宣传路线，克服原产地国的负面影响；文化资源路线，利用积极的文化传说打造文化品牌的框架；自然资源路线，四步走打造日用品品牌；国家重点企业路线，利用国家的强大支持，为企业的发展提供支持和保障。读者可以通过本书了解到如何在全球市场营销中，了解如何在众多品牌中脱颖而出，成为消费者认可的全球品牌。
推荐理由
本书详尽介绍了从八个方面为企业打造全球品牌提供了实践指南和有效方法。通过实例阐述了在亚洲龟路线、企业-消费者路线、去国散居路线、品牌收购路线、正面宣传路线、文化资源路线、自然资源路线和国家重点企业路线等多重途径中如何打造全球品牌，并通过对全球品牌的诠释，帮助企业了解如何在众多品牌中脱颖而出，成为消费者认可的全球品牌。本书对于企业营销人员、销售管理者、产品经理等相关人员有重要的借鉴意义，也有助于对营销新思路和新途径进行深入了解。
