市场营销学（第3版）
图书信息
书名：市场营销学（第3版）作者：杜鲁弗·格雷瓦尔,迈克尔·利维,郭朝阳
包装：平装
开本：16
页数：404页
出版社：中国人民大学出版社
出版时间：2015-7-1
图书简介
《市场营销学（第3版）》以顾客价值为核心，详细阐述了市场营销的各个方面。全书分七篇，包含了市场营销的方方面面，从市场研究到整合营销传播，应有尽有。优秀篇对市场进行了一个评估，为后面的各个部分做好了铺垫；第二篇涉及了理解市场的方方面面，比如消费者行为和全球营销；第三篇则是介绍如何瞄准市场，如市场细分、目标市场选择和定位，营销调研等；第四篇是创造价值部分，介绍产品、品牌和包装决策，开发新产品等；第五篇则介绍了获取价值的方法，即如何制定定价策略；第六篇是传递价值的方法，包括渠道管理和销售；第七篇则是探讨如何沟通价值，包括整合营销传播、广告、公共关系和销售促进。每一篇都有多个章节，每个章节通常都会附上一些案例，以便读者更好地理解。本书既能用于市场营销专业的课程教学，也能作为市场营销喜好者的参考。
推荐理由
市场营销是企业成功的关键所在，这本书全面覆盖了市场营销的方方面面，详细且清晰地解释了市场营销的各个部分，是一本不容错过的市场营销入门读物。
