数字传播背景下广告发展研究 中国传媒大学出版社 姜帆 著
图书信息
书名：数字传播背景下广告发展研究 中国传媒大学出版社 姜帆 著作者：姜帆
出版社：中国传媒大学出版社
出版时间：2018-01-01
图书简介
数字化时代下的广告发展已成为一个备受关注的热门话题，本书结合实际情况与历史发展，细致深入地研究了数字传播背景下广告的生存形态、产业形态和观念形态，分析了广告生存形态的变迁和广告产业的复杂变化，进一步探讨由广告生存形态改变所带来的广告产业变革。此外，本书利用达尔文主义作为分析范式，认为数字传播背景下广告生存形态的变迁将经历三个阶段：传统广告的延续和创新、数字新媒介广告的兴起和应用、广告数据库生存的颠覆性变革。同时，本书还着重提出数字传播背景下广告将走向告知功能观念的回归并进行升级。本书是一本全方位深度、具有前瞻性与引领性的著作，对于广告从业者、研究者以及对数字时代下广告发展感兴趣的读者来说是一本不可错过的好书。
推荐理由
本书是一本深入研究数字传播背景下广告的生存形态、产业形态和观念形态的著作。作者通过多个层面对广告问题进行探讨，对广告从业者和研究者都有很大的启发作用。此外，本书还展望了数字传播背景下广告将走向告知功能观念的回归并进行升级，对于对数字时代广告发展感兴趣的读者也有一定的参考价值。
