广告创意概论（第二版）（新编21世纪新闻传播学系列教材）
图书信息
书名：广告创意概论（第二版）（新编21世纪新闻传播学系列教材）作者：刘建萍,陈思达
包装：平装
开本：16
出版社：中国人民大学出版社
出版时间：2018-08-01
图书简介
广告创意是广告宣传活动中最核心的部分之一，对于广告的传播与效果具有至关重要的影响。《广告创意概论》通过理论和实践相结合的方式，全面简要地介绍了广告创意的基本概念、流派、原则、思维、策略、表现、产生和作业流程等方面。修订版增加了新媒体创意一章，内容涵盖了多种广告形式的创意表现和策略，包括传统媒体广告和互联网或移动互联网广告。此外，该书还介绍了提升创意能力的实用自我训练方法以及广告创意人才的素质与教育。全书章节结构清晰，案例生动，适合作为广告学、市场营销学、视觉传达等专业学生的教材，也是广告创意、文化创意从业人员的参考用书。
推荐理由
该书系统介绍了广告创意的基本理论、思维、策略、表现、产生和作业流程等内容，并增加新媒体创意章节，适合广告学、市场营销学、视觉传达等专业学生，也是广告创意、文化创意从业人员的参考用书。该书以清晰的章节结构、生动的案例为亮点，可帮助读者深入学习广告创意的理论知识和实践应用，提高创意能力和素质。
