当代广告学概论
图书信息
书名：当代广告学概论作者：余庆华,齐华
包装：平装
开本：16
全文字数：288000
出版社：北京大学出版社
出版时间：2015-05-01
图书简介
《当代广告学概论》是一本介绍当代广告学的指南。在全书的构架上，包含三大部分：优秀部分介绍当代广告业概括和广告学基础理论，如当代广告及其本质，广告的功能与作用，广告主题和广告客体等。第二部分介绍讲解广告运作知识和技巧，如广告运作的基本规律，广告调查和广告策划等。第三部分具体讲解当代流行的广告形式，如报刊广告、广播广告、电视广告、户外广告和网络广告等。 该书以营销学和传播学作为基础理论，注重给广告以营销学与传播学的双重关照，同时充分吸取广告学新研究成果，适应我国广告实务与广告学高等教育的新发展。 本书适合大学生选修课的教材或参考书，同时也能满足相关领域专业人士以及广大广告爱好者的学习需求。
推荐理由
《当代广告学概论》是一本介绍广告学基础理论和广告运营知识的指南。作为大学生选修课教材或参考书，该书的结构清晰，涵盖全面，从广告业的概况到广告的运作规律，再到具体的广告形式，均有详细介绍。尤其是在广告与营销、传播学的交叉点上，本书呈现出独到的思考和解析，具有很强的实用性和指导意义，不仅能让读者更好地了解当代广告业的本质和发展趋势，也能帮助他们应对广告设计、策划和实施过程中的各种问题。如果你是一名广告爱好者或者从事相关职业的专业人士，一定不要错过这本好书。
