社会化媒体中的营销内容与用户行为
图书信息
书名：社会化媒体中的营销内容与用户行为作者：李玉豪
包装：平装
开本：16
全文字数：175000
出版社：经济管理出版社
出版时间：2020-03-01
图书简介
《社会化媒体中的营销内容与用户行为》的结构清晰简洁。作者从社会化媒体和内容传播的数字时代背景出发，以较为深入的角度，探讨了社交媒体营销中用户参与营销内容传播的相关因素和动机。第三章从位置与情境影响的角度，探究了营销内容传播的影响因素，并通过模拟情境验证来验证研究假设。第四章则从用户特质的作用入手，阐述了个体特质对营销内容传播的调节作用，强调用户特质与内容感知之间的关系。第五章则从内容展示方式的角度，指出社交媒体背景下的展示效果，及其对用户态度和参与的影响。另外，第六章、第七章分别从用户卷入与产品内容的影响、营销内容与面孔感知的角度出发，为读者提供了更加实用的内容，第八章则进行了总结性的讨论，指出了社交媒体营销未来的发展趋势。本书提供了多角度的思考，能够帮助从事社交媒体营销、数字媒体传播、市场营销等相关领域的人士深入思考和学习，值得一读。
推荐理由
《社会化媒体中的营销内容与用户行为》涉及到了社交媒体营销中的多个方面，该书首先深入剖析社交媒体和内容传播的数字时代背景，系统的梳理了用户参与营销内容传播的相关因素和动机，并从多个角度进行了研究和分析。无论是学术研究还是职业发展，都需要用到社交媒体营销的相关知识，本书对希望从事相关领域的读者非常有帮助，强烈推荐阅读。