我国体育用品本土品牌建设——基于产业价值链视角

《我国体育用品本土品牌建设:基于产业价值链视角》从体育用品产业价值链视角，运用规范研究和实证研究方法，对我国体育用品本土品牌建设这一课题进行深入探索。主要得出以下研究成果： （1）对相关概念进行了厘清。在中外学者已有研究的基础上，对产业链、价值链、产业价值链、体育用品及体育用品品牌等概念进行了重新界定，厘清了这些概念在特定环境背景下的与外延。 （2）体育用品本土品牌建设要素指标体系包括5大类15个操作指标；五大类要素为：体育用品品牌度、品牌联想、质量与品质认知、价格适中度和品牌忠诚度。 （3）构建了以产业价值链为主线，以品牌建设参与者为主体，以品牌建设要素指标为内容的体育用品品牌建设的“三位一体”互动机理框架模型。这一模型指明了体育用品品牌建设的基础和方向，明确了体育用品品牌建设的相关主体，阐明了体育用品品牌建设的内容及其建设路径，为体育用品本土品牌建设提供了有益的理论指导。 （4）针对当前我国体育用品产业与品牌建设的现状和存在问题，提出了一系列有针对性的对策建议，旨在推动我国体育用品产业及品牌建设的快速发展。