世界权威教材精要译丛：市场调研精要（第8版）
图书信息
书名：世界权威教材精要译丛：市场调研精要（第8版）作者：卡尔·迈克丹尼尔,Carl McDaniel,罗杰·盖兹,Roger Gates,范秀成,杜建刚
包装：平装
开本：16
页数：388页
出版社：电子工业出版社
出版时间：2015-5-1
图书简介
《市场调研精要（第8版）》是一本适用于营销及管理相关专业的本科和研究生师生，对市场调研知识感兴趣的社会各阶层人士阅读的著作。在同类教科书中，本书有着鲜明的特色。作者以生动、精炼的语言，多年实践经验，以调研用户为导向，从管理者角度，将因特网和技术问题、方法缝整合，介绍了市场调研的管理思想、调研设计、数据资料的获取、市场调研的实际应用等内容。本书中穿插了大量的实际案例，与理论阐述和方法介绍有机结合，增强了可读性和趣味性。同时，本书作者建立了专门的网站，存储有大量的教学辅导资料，教师可结合课程教学随时调用。本书中特别介绍了进行国际营销研究时经常遇到的问题，突出了国际化特色。从管理者的角度介绍市场调研方法，通俗易懂。该书总共分为15章，从市场调研在管理决策中的作用、识别问题、二手数据和数据库、定性调研、传统问卷调查、网络营销调研、原始数据收集方法、实验法、测量与态度量表、问卷设计、基本抽样问题、样本容量的确定、数据处理、基本数据分析和差异统计检验、更加强大的统计方法、沟通调研结果和管理市场调研等方面介绍了市场调研的相关知识。
推荐理由
《市场调研精要（第8版）》非常适合营销及管理相关专业的本科和研究生师生，以及对市场调研知识感兴趣的社会各阶层人士阅读。本书的特色在于丰富的实际案例，行乐性和趣味性强。作者充分利用因特网辅助教学。同时，本书还突出国际化特色，介绍在国际营销研究中常见的问题。通俗易懂，从管理者角度介绍市场调研方法，为读者提供了一本很好的市场调研教材。