旅游市场营销学（第3版）/全国高等院校旅游专业统编教材
图书信息
书名：旅游市场营销学（第3版）/全国高等院校旅游专业统编教材作者：刘德光
包装：简裝本
开本：16
页数：290页
全文字数：305000
出版社：旅游教育出版社
出版时间：2002-3
图书简介
《旅游市场营销学（第3版）/全国高等院校旅游专业统编教材》全面系统地阐述了旅游市场营销学的基本理论和方法，如旅游市场理论、旅游购买行为理论、营销环境理论、营销信息管理的理论和方法、市场细分的理论和方法、市场定位的理论和方法、营销组合的理论和方法、旅游营销管理的理论和方法等；深入地介绍了旅游市场营销的战略和策略，如现有业务的投资组合战略、新业务的发展战略、市场竞争战略、目标市场战略，以及旅游产品策略、旅游定价策略、旅游销售渠道策略、旅游促销策略等；重点分析了旅游服务的基本理论和方法，除此之外，还结合案例介绍了旅游营销策划的基本方法。
推荐理由
本教材全面系统，案例丰富，内容详尽，可作为旅游市场营销学习的优秀教材。对于旅游行业从业者、旅游爱好者或对旅游市场营销感兴趣的读者来说，本书都是不可多得的参考书籍。