市场营销学理论与实践
图书信息
书名：市场营销学理论与实践作者：徐丙臣
包装：平装
开本：16
页数：223页
出版社：中国经济出版社
出版时间：2011-7
图书简介
市场营销学是现代企业管理的重要组成部分，本书将其理论和实践有机结合。优秀章介绍市场与市场营销、市场营销学的发展和研究，第二章讲述市场营销环境分析、微观市场营销环境、宏观市场营销环境、市场环境评价、消费者市场和消费者购买行为模式、以及影响消费者购买行为的主要因素。第三章详细讲解市场营销信息系统、市场调研和市场需求的测量和预测。第四章介绍市场细分、目标市场选择策略、市场定位、竞争分析和竞争策略。第五章讲述产品的整体概念、生命周期、产品组合和开发。第六章主要介绍品牌的基本概念、品牌资产的管理和品牌策略。第七章到第十章分别介绍价格策略、分销渠道策略、促销策略和服务营销。最后一章讲解市场营销学的新理念。本书在理论和实践方面并重，且设置了案例分析和营销实战，帮助读者更好地理解市场营销，并提升实践技能。
推荐理由
本书介绍市场营销学理论和实践，内容详实且有经典案例，适合市场营销和工商管理等专业的学生和从业者阅读。强调实践性和案例分析，可帮助读者更好地理解市场营销知识并提升实践技能。作为市场营销学的综合教材，能满足读者的学习和参考需求。