中国高等院校广告专业通用精品教材:广告文案
图书信息
书名:中国高等院校广告专业通用精品教材:广告文案作者:许传宏
包装:平装
开本:16
出版社:上海人民美术出版社
出版时间:2012-01-01
图书简介
好的广告文案往往有一些基本特征,例如精炼、简洁、有意蕴、能迅速抓住观众的心。该教材从广告文案概述,到广告文案的语育、创意、广告标题与广告语、不同类型媒体广告的文案写作,再到广告策划书和广告文案写作人员的专业素质的培养,共十一章阐述广告文案。其中,每一章都详细介绍了各个方面的要点和技巧,并附带大量的案例进行解析和实战操作,让读者更好地了解广告文案的规律和实际应用。该教材写作系统、简明易懂,注重理论与实践的结合,是广告学习者、从业者值得拥有的一本教材。
推荐理由
广告作为商家推销产品和品牌的重要手段,其文案质量的好坏直接决定了广告效果的优劣。本教材系统地介绍了广告文案的构成要素、写作要求、表达技巧、创意风格与表现、广告标题和广告语的写作以及各类型媒体广告的文案写作,不同对象的文案写作技巧和广告策划书的写作。本书吸引之处在于,将广告文案的知识体系以及广告文案的写作技能融为一体,突出系统与实用的特点。无论是学习者还是已经从事广告创意工作的从业人士,都可以从中获得实际帮助和启迪,是值得一读的广告教材。