文化艺术营销管理学
图书信息
书名：文化艺术营销管理学作者：弗朗索瓦·科尔伯特,林一,林一
包装：平装
开本：16
全文字数：324000
出版社：北京大学出版社
出版时间：2018-01-01
图书简介
《文化艺术营销管理学》是一本经典教材，已在全球范围内作为教学材料使用。主要内容包括文化企业与市场营销、文化产品、文化市场、消费者行为、细分市场、价格变量等多个方面。该书详细分析了文化产品的特性，并提出了全球视野下的“艺术创新频谱”，为文化艺术新产品开发提供了理论参考，对于帮助读者从不同视角认识和把握文化艺术市场传播的基本规律有着不可替代的重要意义。此外，该书还对文化艺术企业的市场细分、分销渠道、定价策略等方面进行了深入阐述，有着良好的实践指导作用。推荐理由：《文化艺术营销管理学》是一本值得一读的经典教材，对文化艺术领域的营销与管理提供了多方面的理论参考，对于普及和推广文化艺术的教育、传播、创新等方面有着非常重要的指导作用，既适合广大文化艺术爱好者阅读，又适合从业人员提高专业知识与技能。读者可以通过本书了解到文化产品的特性和市场需求，也能学习到如何制定良好的市场营销策略以及如何在市场上获得竞争优势等实用知识，是一本有着广泛实用价值的专业书籍。
推荐理由
《文化艺术营销管理学》是一本具有实用价值和理论参考价值的教材，适合广大文化艺术从业人员、爱好者以及专业学生阅读。其中全球视野下的“艺术创新频谱”等理论创新点和实用指南，能够为在文化艺术市场上推广创新、提高品牌影响力、增强竞争力等方面提供有益帮助。