品牌战略/应用型本科规划教材 徐莉莉 等
图书信息
书名：品牌战略/应用型本科规划教材 徐莉莉 等作者：徐莉莉等
出版社：浙江大学出版社
出版时间：2007-04-01
图书简介
企业品牌是企业的核心竞争力之一，也是企业创造商业价值的重要手段。《品牌战略》是一本应用型的本科规划教材，全书分为11章，涵盖了品牌战略的各个方面。优秀章讲述了品牌的概念和功能，第二章介绍了品牌的形成机制，第三章则详细阐述了品牌的认知过程和定位策略。在第四章中，作者详细介绍了品牌的营销传播策略，包括广告、促销和公关等。第五章到第十章则侧重于品牌资产的管理和维护，包括品牌标识、品牌形象、品牌口碑等。最后一章则介绍了品牌战略的应用和未来趋势。
本书不仅具有系统性和完整性，而且涵盖了品牌战略的方方面面，非常适合品牌管理、市场营销等相关专业的本科学生学习，并且对从事品牌管理工作的企业管理者也具有实用性和指导意义。
推荐理由
《品牌战略》是一本符合企业实际、具有实践性的品牌管理教材，全面而系统地阐述了品牌战略的各个方面。本书不仅适合于本科品牌管理专业的学生学习，也非常适合企业管理者和从事市场营销、品牌管理等相关工作的专业人员参考和借鉴。